Бренд - від створення до знищення

Як ребрендінг може знищити вже існуючий бренд

Що таке бренд?

Питання доречне. Ви знайдете багато формулювань значення Бренд, та всеодно усі розуміють його по своєму.

Проте, ми рахуємо, що тільки одне тлумачення є правильним. Бренд - це те, що приносить Вам гроші.

Він может бути виражений у продукті, послузі, компанії, навіть у країні. Проте якщо в ньому не поєднуться якість, ціна, дизайн, цільова аудиторія, філософія. Він не може приносити гроші, а одже не може бути Брендом.

Історія знає багато успішних Брендів які мають усі ці необхідні поєднання: Apple, Microsoft, Google, Mercedes, Audi, Nike, New Balance, можно перераховувати до нескінченності. Та в нашій статті йдеться про Ребрендінг.

Що таке ребрендинг із чим його їдять?

Є таке негласне правило - проводити ребрендинг кожні 5-10 років. Але враховуючи сучасні тенденції та швидкість передачі інформації, ця цифра вже округляється до 5 років.

Для чого саме той ребрендинг?

Відповідь достатньо проста - показати покупцеві, що час не зупинився, що компанія, продукт, послуга не стоять на місці і постійно розвиваються.
Сам Ребрендинг - він як свіжий ковток повітря після полудневої спеки, дає можливість по новому подивитися на все, долучити нові інвестиції та збільшити прибуток. Але все це можливо, якщо при Ребрендингу Ви не знищили ваш Бренд!

Як знищити вже існуючи Бренд?

Багато клієнтів кажуть, що розробка та створення Бренду, то є не так важливо, вони також додають, що потім наверстаємо все Ребрендингом. Вони ацько помиляються)))

У створення Ребрендингу як і у створення Бренду вкладається дуже багато сил та знань. Тому, якщо з самого початку ви не створили успішний Бренд, то і не варто вкладатися в Ребрендинг. Бо лайно, як його не ребрендити, буде лайном.

Головне та не зламне правило Ребрендингу - він має бути мінімалістичним і в одночас надати Бренду нове дихання. Так би мовити, надати нові сили на нові звершення. Гарні приклади ребдрендингу ви можете побачити в: Apple, Google, BMW, Audi, McDonalds, Coca-Cola, Xerox.

Бо, якщо ви проводите 100% Ребрендинг - знищення Бренду, втрата аудиторії споживачів є неминучим процесом. Бренди які мало не знищили себе: Gap, BP, Tropicana. Але в Україні найяскравішим прикладом "як знищити свій бренд" є - вода Bon Aqua.

Отже перед тим як робити Ребрендинг, оцініть вартість та витрати, врахуйте усі плюси та мінуси, і найголовніше - подумайте над тим, як себе після Ребрендингу поведе ваша аудиторія споживачів (нових можете і знайдете, але втратете набагато більше).

з повагою,

Креативне агентство Graphicom

Креативне Агентство Graphicom - від Неймінгу до створення Бренду.

Авторські права 2019 © Graphicom Creative Agency. Усі права захищені.

Написати нам

Бриф